巫师出走,半佛翻车,财经UP主们怎么了?

来源: | 发布时间:2020-07-21 22:32

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巫师出走,半佛翻车,财经UP主们怎么了?

南风窗 南风窗 2020-06-22

小伙伴们好,文章开始前,先跟大家说句悄悄话。


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作者 | 古月一刀


天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。司马迁写在《史记·货殖列传》中的话,概括了人类社会的逐利本质。


放在现代世界里,这类现象也比比皆是:直播带货的全民运动,地摊风口的乍起骤陨,以及B站财经类节目的“群雄并起”。


2019年下半年,“巫师财经”的迅速走红,如同一根引线,引爆了财经类等科普向视频的热潮。“硬核的半佛仙人”“刺客政经”“冲浪普拉斯”“周经翔的财经教室”……


这类视频打破了专业领域和大众科普的壁垒,让观众以极低的学习成本,了解到一些原本门槛较高的行业内幕。压箱底的表情包,插科打诨的“骚话”,要素过多的流行梗,UP主们熟练使用着各类材料,烹制了一锅看似易懂、名为“财经”的大杂烩。


一时间,粉丝蜂拥而至,人均吟唱“资本永不眠”。怎么看,似乎都是件功德无量的好事。


今年4月,由网娱观察统计的B站知名财经科普类UP主的部分数据


随着一些UP主陆续被扒抄袭、洗稿、“恰烂钱”,事情开始有变。


不同的声音出现了。有人认为,UP主多是年轻人,并无太多行业经验,有的甚至是搜罗资料后的纸上谈兵。视频有趣是不假,但涉及到专业内容,多是网上资料的拼凑。有些UP主背靠几百万粉丝,年轻受众居多,这样的“科普”未免太不负责了。


“破圈”成功上位顶流的B站,商业的底色渐浓。究竟是科普渡人,还是收割后浪,UP主心思各异。当“用爱发电”渐入“用钱发电”时代,对待这类财经视频,我们该以怎样的态度呢?



半佛翻车

粉丝数420万+,“巫师财经”(以下简称巫师)出走后,“硬核的半佛仙人”(以下简称半佛)坐稳了B站财经区的第一UP主。


表情包达人,骚话连连,批判性思考,流行梗密集,半佛几乎集合了B站年轻受众的所有收视趣味,用流行语来说就是“掌握了财富密码”,想不火都难。


然而,最近他也翻车了。


起因是半佛投稿的一期视频《为什么能在真鞋店买到假鞋》,视频中他秉承了一贯风格,先是“揭露”了制鞋行业的内幕,随后批判了异常火热的炒鞋现象,认为鞋应该端本正源,重归对技术上的追捧而非品牌。


半佛投稿的一期视频《为什么能在真鞋店买到假鞋》

没看过视频的人,是不是看到这里觉得内容还不错?


然而半佛的正篇这才刚刚开始。在踩了众多行业从业者、品牌以及球鞋爱好者后,他引出了此次视频的赞助商鸿星尔克,开始了吟唱式地硬式广告植入。观众们这才恍然大悟,合着前面说了那么多,原来是为了“恰饭”。


“恰饭”在B站是个约定俗成的词语,指的就是接广告,拿赞助。对于这一行为,大部分的观众其实都能理解,有些粉丝还会为支持的UP主可以拿到赞助而开心。


但这次半佛的恰饭行为却遭到了普遍的反感,海量的负面评价甚至让鸿星尔克不得不出面回应“已躺平,虚心接受大家的海量建议”。


究其原因,是其前半段内容偏离事实严重。他说“假鞋质量好,品牌方也分不出真假”,他说“假鞋用工业胶水,不易坏所以更环保”,他说“联名鞋子,限量鞋子价值甚至不如自己的涂鸦,球鞋文化是鞋贩子炒出来的”。


西安曲江某体育用品店前,彻夜排队等待抢购球鞋的年轻人


这些信息,真真假假掺杂在一起,对于业内人来说又荒唐又可笑,但对于圈外人则具有一定的迷惑性,很难不产生“小白会被带歪”的担心。但看着一大堆“恍然大悟”,“说得太对”,“你币有了”,等弹幕,会发现你所担心的事已经发生了。


这次严重偏离事实的行为之所以被广泛发觉,在于半佛讲的是门槛并不那么高,且在青少年中有着较高群众基础的球鞋。


这让随之而来的联想令人不安。对于那些自己并不熟悉的领域呢,半佛是否也是用这种可信度很低的材料进行科普的呢,以前他的视频中又有哪些是“歪理胡说”呢?


半佛的视频使用偏离事实的信息,真假掺杂,对圈外人具有一定的迷惑性


常看他视频的人或许会更早就发现这是条“恰饭视频”,他在片首的“我是资本马桶揣”,一些逻辑的硬凹,大段冗长似天书的产品介绍,细细一品,似乎还有那么一点嘲弄甲方的味道。


但看似狡黠的操作,其实把半佛架到了一个两头不讨好的境地。使用严重偏离事实的信息,是不尊重观众。故意反讽金主,则是不尊重赞助方,有违商业道德。



从精英到裸体

拼凑网上信息,并非半佛一人所为,在他之前的“财经一哥”巫师也曾身陷抄袭门。


张口闭口“以我为准”,“记好笔记”,“说了你们也不懂”,“降维到幼儿园水平给你们讲讲”的巫师,一度把自己打造成了一个名校毕业、投行精英、霸道总裁的形象。他的“幼儿园水平”解说,让不少圈外人轻松入圈,自觉掌握了很多高深的行业内幕。


巫师可谓是一炮而红,3个月吸粉近200万、获得B站2019年年度新人奖UP主,堪比火箭的上升速度。但之后网友们对其人设虚夸、经历吹嘘、洗稿抄袭、数据作弊等实锤,使得巫师一下子被扒得干干净净。


扒光后,人们的好奇心也得以被满足——怪不得年纪轻轻便能参与各种大项目,在工作量大的金融行业还能百忙之中制作如此高质量的视频,合着都是编出来的。


2月23日,巫师财经就部分争议进行了统一回复


日本有句谚语叫“越是丰满的稻穗,头垂得越低”。经济讲的是经世济民的学问,知识海量,专业性强,行业动态又极快。越是老道的从业者,越知其中的深浅,越难去下一些结论,更别提去传播试图影响更多的人了。


B站以前也有一些做公益财经科普知识的UP主,但都大都是一种谦虚谨慎的姿态,针对问题而谈问题。可以说,年轻气盛的巫师,随着名声日益壮大,被合理怀疑进而被深度扒皮,几乎是一种必然的结局。


但显然也没有必要将其一棍子打死。


金融行业本身具有一抹利用信息不对称去获利的底色的,这使得行业整体的信息趋于封闭,做“科普向”分享的少之又少。不是圈内的人,几乎很少有机会去了解其内在样貌。


因与B站存在合同争议,巫师财经的账号现已被暂时冻结


而巫师这类曾经的从业者,愿意把自己的所见所闻分享出来,以一种获取信息成本极低的方式,深入浅出的文本,绘声绘色的剪辑去呈现给观众,其中无论存在多少的杜撰成分,其努力都是应当被承认的。


而知道了这一切的观众,可选择的就是对待这些视频的方式了。



别喊“资本永不眠”了,

洗洗睡吧

判断一个视频的可信度,通常有这么几个维度。


UP主本身的专业背景,哪个学校毕业的啊,行业从业多久了啊。UP主的文案风格,通常留有余地,谨慎用词的,一般可信度较高。爱下定论,“要素过多”的,可信度就要打个折扣了。


在商业化日趋明显的B站,观众也要警惕视频背后的赞助行为干扰。通常恰饭视频的制作,是UP主根据甲方需求所策划的,此类视频的可信度,和“今年过节只收脑白金”是一个级别的。


当然,科普向的视频,再怎么“硬核”,也只是入门砖。


罗翔老师专业度够高了吧,但他的视频再怎么有料,你也没办法利用其去解决日常生活中的法律纠纷。兴趣是最好的老师,如果科普向的视频能够引发兴趣,最终促使你自发性学习的话,那才宽慰了这些认真做科普的UP主的良苦用心。


罗翔


青少年尚在认知成长期,对于接受的信息往往有非黑即白的倾向。或是完全反对,或是全盘接受,这种在信息上极度好恶,通常也反映在他们追捧的事物上。


比起枯燥的书本,融合各种“调料”的视频显然更易接受。但全盘接受,显然不是一个有理性判断的人的应有行为,即使你是他们的拥趸。


看了一期视频,就认为了解了行业的精髓。知道了一些皮毛,就高喊着“资本永不眠”。对于不甚了解仅有耳闻的一些领域缺乏足够的尊重,学着巫师趾高气扬地“俯视众生”。动不动把道听途说过来的知识点,以“给你们来点幼儿园水平的降维打击”口吻说出,这样的人,只能贻笑大方。


这样的后浪,显然也拍不动前浪。



    编辑 | 何焰

排版 | 阿丽菜


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